Чому одні брендовані сумки носять роками, а інші – жодного разу

Це, мабуть, найважливіше правило корпоративного мерчу.

Якщо сумка створена лише для того, щоб на ній розмістити великий логотип компанії, шанс, що нею регулярно користуватимуться, невеликий. Натомість сумка, яка зручна, містка й має продуманий дизайн, швидко стає улюбленою річчю.

І саме тоді починає працювати брендинг. Не тому, що логотип великий, а тому, що сумка постійно знаходиться поруч із людиною.

Часто долю сумки вирішують дрібниці, про які замислюються вже після початку використання.

Наприклад:

• ручки виявилися занадто короткими;
• сумка не вміщує ноутбук або папку з документами;
• тканина надто тонка для щоденних покупок;
• модель незручно складати чи носити із собою.

Навіть одна така деталь може стати причиною, через яку сумка залишиться вдома.
Саме тому ще на етапі розробки варто подумати не лише про зовнішній вигляд, а й про те, у яких ситуаціях людина користуватиметься виробом.

Є дизайни, актуальні лише під час конкретної рекламної кампанії. А є такі, що залишаються доречними незалежно від сезону чи трендів.

Лаконічна графіка, цікава ілюстрація, продумана типографіка або невеликий логотип часто працюють значно краще, ніж великі рекламні повідомлення. Причина проста: люди охочіше обирають речі, які пасують до їхнього стилю, а не привертають надмірну увагу.

Користувач оцінює сумку не лише очима.

Щільність тканини, її фактура, те, як вона тримає форму, наскільки приємна на дотик – усе це впливає на бажання користуватися виробом. Іноді дві сумки можуть мати однаковий дизайн, але саме якість матеріалу визначає, яка з них стане улюбленою.

Одна з найпоширеніших помилок – створити універсальний мерч «для всіх».

Насправді потреби різних аудиторій відрізняються. Те, що буде зручним для учасників бізнес-форуму, може зовсім не підійти відвідувачам фестивалю чи покупцям кав’ярні. Одним потрібна класична сумка, а іншим - практична бананка з цікавим дизайном. Перед розробкою варто відповісти на просте запитання: що людина носитиме в цій сумці?

Саме відповідь на нього часто визначає правильний вибір розміру, конструкції, матеріалу та навіть довжини ручок.

Цікаво, що найуспішніші брендовані сумки люди перестають сприймати як рекламний носій. Вони беруть їх до магазину, на роботу, у спортзал, у подорож або на прогулянку. Просто тому, що це зручно.

Для бренду це найкращий сценарій. Логотип не нав’язується, але залишається на видноті. Така сумка продовжує працювати щодня без додаткових рекламних бюджетів.

Не існує універсального рецепта ідеальної брендованої сумки. Але є проста закономірність: чим краще вона відповідає реальним потребам людини, тим довше залишатиметься в користуванні.

Саме тому під час створення корпоративного мерчу та пошиття сумок варто думати не лише про бренд, а й про майбутнього власника. Адже люди носять не ті сумки, на яких найбільший логотип, а ті, які стали справді зручними й доречними у повсякденному житті.

У Lavasta Factory ми завжди радимо клієнтам дивитися на майбутню сумку очима її власника. Адже якщо вона буде зручною, практичною й доречною у повсякденному житті, мерч працюватиме природно, без зайвих зусиль.