Почему одни брендированные сумки носят годами, а другие - ни разу

Это, пожалуй, самое важное правило корпоративного мерча.

Если сумка создана исключительно для того, чтобы разместить на ней большой логотип компании, вероятность того, что ею будут регулярно пользоваться, невелика. А вот удобная, вместительная сумка с продуманным дизайном быстро становится любимой вещью.

И именно тогда начинает работать брендинг. Не потому, что логотип большой, а потому, что сумка постоянно находится рядом с человеком.

Часто судьбу сумки решают мелочи, о которых начинают задумываться уже после начала использования.

Например:

• ручки оказались слишком короткими;
• сумка не вмещает ноутбук или папку с документами;
• ткань слишком тонкая для ежедневных покупок;
• модель неудобно складывать или носить с собой.

Даже одна такая деталь может стать причиной, по которой сумка останется дома.

Именно поэтому ещё на этапе разработки стоит подумать не только о внешнем виде, но и о том, в каких ситуациях человек будет пользоваться изделием.

Есть дизайны, актуальные только во время конкретной рекламной кампании. А есть такие, которые остаются уместными независимо от сезона и трендов.

Лаконичная графика, интересная иллюстрация, продуманная типографика или небольшой логотип часто работают гораздо лучше, чем крупные рекламные сообщения. Причина проста: люди охотнее выбирают вещи, которые соответствуют их стилю, а не привлекают к себе чрезмерное внимание.

Пользователь оценивает сумку не только визуально.

Плотность ткани, её фактура, способность держать форму и то, насколько материал приятен на ощупь, — всё это влияет на желание пользоваться изделием. Иногда две сумки могут иметь одинаковый дизайн, но именно качество материала определяет, какая из них станет любимой.

Одна из самых распространённых ошибок — создавать универсальный мерч «для всех».

На самом деле потребности разных аудиторий отличаются. То, что будет удобным для участников бизнес-форума, может совершенно не подойти посетителям фестиваля или клиентам кофейни. Одним нужна классическая сумка, а другим - практичная бананка с ориганальным диайном. Перед разработкой стоит ответить на простой вопрос: что человек будет носить в этой сумке?

Именно ответ на него часто определяет правильный выбор размера, конструкции, материала и даже длины ручек.

Интересно, что самые удачные брендированные сумки люди со временем перестают воспринимать как рекламный носитель. Их берут с собой в магазин, на работу, в спортзал, в путешествие или на прогулку. Просто потому, что это удобно.

Для бренда это лучший сценарий. Логотип не навязывается, но при этом остаётся на виду. Такая сумка продолжает работать каждый день без дополнительных рекламных бюджетов.

Не существует универсального рецепта идеальной брендированной сумки. Но есть простая закономерность: чем лучше она соответствует реальным потребностям человека, тем дольше остаётся в использовании.

Именно поэтому при создании корпоративного мерча и пошиве сумок стоит думать не только о бренде, но и о будущем владельце. Ведь люди носят не те сумки, на которых размещён самый большой логотип, а те, которые стали действительно удобными и уместными в повседневной жизни.

В Lavasta Factory мы всегда советуем клиентам смотреть на будущую сумку глазами её владельца. Если она будет удобной, практичной и уместной в повседневной жизни, мерч будет работать естественно, без лишних усилий.